“תקווה ישראלית” היא ביטוי למורשתו של הנשיא העשירי של מדינת ישראל, ראובן (רובי) ריבלין, שהפך את חזון נאום ההשבעה שלו – מחזון רעיוני לתוכנית מעשית ששינתה את פני החברה הישראלית.
צוות דווקא ליווה את צוות בית הנשיא משלב החשיבה הראשוני על המיזם. לקחנו את נאום השבטים ההיסטורי שנשא הנשיא בטקס השבעתו בכנסת, וגיבשנו מתוכו את המשפט המרכזי שהפך למוטו המיתוגי:
“לא נגזר עלינו לחיות יחד – נועדנו לחיות ביחד”.
פיתוח המותג והזהות הוויזואלית:
✔ נתנו למיזם את שמו – “תקווה ישראלית”, שם שמגלם את החזון כולו.
✔ עיצבנו לוגו המבטא את כלל שבטי ישראל ההיסטוריים ואת השבטים החברתיים המגוונים של ישראל – כולם יחד.
✔ פיתחנו שפה מיתוגית שהובילה לשינוי תודעתי ולפתיחת בית הנשיא לכלל הציבור, כולל הקמת מרכז המבקרים, חומרי ההסברה והמבנה הארגוני למיזמים השונים שפעלו תחת מותג-העל.
האתגר: איזון בין הנשיאות למותג המיזם
עבודה עם בית הנשיא מחייבת איזון עדין בין כבוד המוסד לבין זהות המותג.
לא היה נכון להשתלט על סמלי השלטון, אלא לתת לנס הנשיא לעמוד בראש, ולצדו – להוסיף באיפוק את הזהות החדשה של תקווה ישראלית.
זהו פרויקט לאומי של פעם בדור – וכבוד עצום לקחת בו חלק.
