“דרך הערבה” – מיתוג אסטרטגי לחבל ארץ מפתיע
“דרך הערבה” הוא מיזם משותף של המועצות האזוריות ערבה תיכונה וחבל אילות, שנועד לחשוף את השפע החבוי של האזור – מחקלאות מתקדמת, דרך טבע פראי ועד לאטרקציות יוצאות דופן שאין בשום מקום אחר בישראל.
הבסיס האסטרטגי – מחקר עולמי ומיקוד בתמה מובילה
כדי להפוך את דרך הערבה למותג בעל נוכחות, יצאנו למסע מחקר בינלאומי, שהתמקד בדרכים ואזורי תיירות פחות מוכרים אך מוצלחים ברחבי העולם. בחנו מודלים של מיתוג דרכים ואזורים, עם דגש על אזורים מדבריים מרוחקים שהפכו ליעדים אטרקטיביים.
מודלים שנבדקו:
כביש 90 בארה”ב – כיצד מסלול נסיעה נופי הופך לחוויית גילוי שמשלבת טבע פראי וקהילות ייחודיות. Apache Trail באריזונה – דרך היסטורית שהתפתחה למסלול חוויתי עשיר בטבע, תרבות ושחזורי מורשת. מותגי דרכים במדינת ורמונט – כיצד חיברו בין תרבות, קולינריה, אומנות ופנאי ליצירת זהות אזורית ייחודית.מסקנת המחקר הייתה שמותגי דרכים מצליחים כאשר הם מציעים חוויית גילוי מפתיעה ומגוונת – ולא רק נוף יפה או מסלול נסיעה.
תפיסת המותג: הפתעה
רוב הציבור אינו מודע לעושר ולגיוון של האזור. בדרך הערבה יש דברים שלא תמצאו בשום מקום אחר בארץ, ולרבים זו הפתעה מוחלטת.
חוות התנינים הגדולה במזרח התיכון חוות לגידול סרטנים לשימושים רפואיים שדות אלוורה לריפוי וקוסמטיקה כפר מנותק לחלוטין מתשתיות חשמל, מים ותקשורת – שפועל באופן עצמאי פסטיבל סרטים שמתקיים באמצע המדבר אירוח מדברי ברמה בינלאומית – מלינות אקסקלוסיביות ועד חוויות שטח אקולוגיותכל ביקור בערבה חושף משהו שלא הכרת – ומעורר סקרנות, השתאות וגילוי.
מיתוג חזותי ונראות תקשורתית
במסגרת עבודת דווקא, יחד עם אבי קורנס, פותחה אסטרטגיה תקשורתית ומיתוגית שממקדת את “דרך הערבה” כחוויית מסע מפתיעה:
לוגו חדשני – המשלב דינמיות, צבעוניות מגוונת ודימוי של תנועה ונוף. שפה גרפית מובחנת – צבעוניות המדגישה מדבריות חמה, חקלאות מתקדמת, תיירות ברמה גבוהה וטכנולוגיה פורצת דרך. מערכת שילוט והכוונה אחידה – שילוט המסייע לנווט את הדרך, לחשוף מוקדים מפתיעים ולחבר בין קהילות. שפה שיווקית סקרנית – מסרים שמזמינים לעצור, לגלות וליהנות מחוויות מפתיעות לאורך הדרך.המסר המרכזי – הערבה היא לא רק דרך, אלא יעד בפני עצמו
“דרך הערבה” אינה רק כביש, אלא דרך חיים.
זו הזמנה לטייל, לנפוש ולחיות במרחב יוצא דופן – שמשלב טבע קדום, חדשנות ישראלית, אוכלוסייה איכותית ותחושת גילוי אמיתית.
“עוד לא ראית כלום” – כי בכל קילומטר בדרך הערבה מחכה הפתעה חדשה.